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创意助力品牌年轻化梦想燃动创客赤子心 第15届学院奖春季赛“燕庄广告大赛”企业评审会纪实

发布日期:2017-06-03 浏览次数:614

2017年6月3日,匠心燕庄,油爱而生——第15届学院奖春季赛“燕庄广告大赛”企业评审会在燕庄公司顺利召开。本次评审会燕庄公司高度重视,由董事长刘燕女士亲自挂帅,集结了上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海、鲁花集团首席品牌官初志恒、梅高中国总裁董立津、上海同盟广告董事副总经理杨舸、安徽大学新闻与传播学院广告系主任邬盛根、广告人文化集团副总裁韩静等多位业界、学界、企业界创意大咖共同组成创意专家团。 

这个春天,燕庄跟随学院奖全国巡讲的脚步,在高校学子中传递健康、播撒快乐,分享创意。让追求极致匠心的燕庄品牌火速引爆校园!现在,我们携手众多大咖评委,带着来自市场的需求和对年轻创意的渴求,在年轻创客群体中寻找创意最强音!

学院奖评委与工作人员合影

聚焦年轻族群,打造有温度的民族品牌

匠心燕庄,油爱而生,初次携手第十五届大学生广告艺术节学院奖春季赛,燕庄公司秉持着“奉献精品食用油脂、造福人民健康长寿”的企业宗旨和“创民族品牌、建百年燕庄”的愿景走进清华大学、上海师范大学、重庆大学、安徽大学、天津师范大学、江汉大学、中央财经大学等高校,向百万学子传递追求绿色健康、精益求精的品牌精神和内涵。

通过与年轻创客的面对面交流,不仅将燕庄公司品牌与高校创意打通,开拓年轻创作者的创意思路,同时也实现了燕庄公司与年轻消费市场的实时对话。不仅提升了燕庄公司品牌在年轻消费者心中认知度,强化了燕庄公司品牌美誉度,同时让专业、专注、专心与专一的燕庄品牌深入人心。

秉承极致匠心,集聚年轻创意

90、95后作为年轻消费主力军,对于品牌定位和品牌调性有其独特的观点见地。本次携手学院奖,燕庄公司命题除征收广告文案、平面广告、影视广告、包装设计四种传统创意作品形式外,增加了针对燕庄公司天猫旗舰店网络店铺设计类别,鼓励同学们将燕庄公司追求绿色健康、精益求精的品牌精神融入其中。通过学院奖这个平台,燕庄不但收获了创意作品,为品牌注入更加鲜活的创意力量,而且建立了年轻消费者对燕庄品牌的认知,培养潜在消费群体与目标消费群体的品牌情感。一路走来,燕庄用品质书写品牌力量,用极致匠心的品牌力量吸引年轻注意力,集聚年轻创意。

评审过程

同学们积极踊跃的参赛热情和奇思妙想的优秀创意使得评委们对每一件作品都倍加珍重。

刘燕董事长不辞辛苦,认真细品每一件好作品,决不允许好作品与她擦肩而过。

评委寄语:

刘燕

安徽燕庄公司董事长

燕庄作为民族品牌,希望通过学院奖影响更多追求生活品质的人群,让燕庄芝麻油为更多年轻人认知接受,进而实现燕庄品牌年轻化落地。通过学院奖的平台,收获了许多富有新鲜活力的创意作品,燕庄也希望能通过创意的方式,将健康饮食、极致生活的理念传递到年轻人心中。

金定海

上海师范大学人文与传播学院教授、博导,学院奖评审主席

燕庄作为精品芝麻油领军品牌,充分认识到年轻人的创意力量与年轻市场的重要性,走在了行业前列。大学生作为行业的核心力量,蕴藏着无限的潜力和希望。学院奖历经十几年的发展与变革,逐渐成为中国广告界与教育界举足轻重的创意赛事,影响力从高校延伸至各行业,成为众多企业与品牌遴选人才、获取创意的重要途径。希望学院奖的平台可以助力燕庄品牌发展更好!

初志恒

鲁花集团首席品牌官

燕庄这一芝麻油品牌,用匠心成就了如今的品牌品质。而年轻人的创意力量一定是品牌持续发展的活力剂,一定会促使燕庄更好发挥民族品牌的影响力,成就芝麻油第一品牌!

邬盛根

安徽大学新闻与传播学院广告系主任

学院奖让企业的真实选题走进课堂,融入教学,为广大学子提供了教学之外的实战平台,参赛同学应该加深对策略单的解读,关注企业核心诉求,将创意与视觉符号有机结合,提升作品视觉冲击力,希望同学们在创意中进步成长。

杨舸

上海同盟广告副总经理

此次参与“匠心燕庄,油爱而生”燕庄创意专家评审会,见证了很多优秀的大学生创意作品,期待同学们注重体会燕庄品牌的“专注”与“专业”,从“人性的角度”关注消费者形态,专注目标群体共性需求,创作出更多具有洞察力的多元化作品,从而传达出燕庄品牌的“匠心”与“温情”。

董立津

梅高中国总裁

与学院奖的携手是燕庄品牌年轻化的战略选择,让燕庄随时焕发活力与生机,本次燕庄提供的开放式企业命题,让学生们更加充分地发挥创造性和创新力,呼吁同学们在未来,自信的去面对所有挑战!希望同学们在当今互联网爆炸、资源共享的时代下,与我们一同站在起跑线上共赢未来。

韩静

广告人文化集团副总裁

学院奖走过十余年,拥有百万学子的支持,在校园里种下了创意的种子,同时也为企业和高校之间搭建了稳固的桥梁,促进了品牌年轻化的发展进程,未来,学院奖会更加努力,促进广告教育实务发展,成就企业实现品牌年轻化,助力青年学子实现创意梦想。

评委合影

初识学院奖,燕庄公司以更加贴近年轻市场的姿态了解新生代消费者的消费需求,不但将追求天然健康,轻质生活的品牌理念传递给年轻学子,更收获了众多优秀创意策划,让品牌更加贴合年轻消费群体,通过学院奖这一平台,将健康与创意融合,助力企业产生更多优秀的品牌创见和作品,让中国企业追求极致与匠心的品牌态度走向全国、走向国际!

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